Unidad 11: Tendencias y retos

Para finalizar con la sección de este blog referente a las Relaciones Públicas y a la comunicación, he decidido dedicar esta última entrada a lo que nos deparará un futuro más bien incierto.

He de decir que ahora mismo, en estos 3 años de grado, he adquirido los conocimientos (no sé si suficientes pero sí los más importantes) como para reconocer qué es o no Relaciones Públicas y, sinceramente, están por todas partes.

Somos más importantes de lo que se cree y sólo unos pocos afortunados lo saben apreciar.
Pero eso sí, cada vez más, en la búsqueda de nuevas sinergias y de nuevas maneras de comunicar las técnicas de Relaciones Públicas han estado a la cabeza. La crisis, muy al contrario de lo que debería ser, ha sido un escenario de oportunidades para las Relaciones Públicas. Las empresas, instituciones y organizaciones se han dado cuenta de que el poder está en saber comunicar, «hacerlo saber» y, sobretodo, hacerlo bien.

Pero, ¿qué retos nos esperan en el futuro?
Podríamos resumirlos en 3 conceptos claves:

1. La internalización: Fundamentar la personalidad, crear un valor intangible para la compañía. Generar complicidad, una cultura organizativa, una esencia clave. Es necesaria la proliferación de departamentos de comunicación interna que protejan lo que hay en el interior de la empresa para así poder comunicar al exterior.
2. La institucionalización: Crece la Responsabilidad Social Corporativa, así como las relaciones con la comunidad. Hay una necesidad de convertirse en una institución que trabaje por los intereses generales antes que por sus propios intereses.
3. La globalización: Estamos en un mundo en el que todo está conecta e intercomunicado, la información viaja a la velocidad de la luz, todo y todos están interconectados. Esto puede ser tanto una ventaja como una desventaja, ya que debemos saber guiar a los públicos de manera correcta, generando sinergias favorables y dándonos a conocer como lo que somos, y si sucede alguna crisis poder actuar de la manera correcta para que ese error no transcienda como algo irremediable, ya que la imagen, eso intangible, es lo más valioso para una empresa.

No tengamos miedo al futuro, a actuar y a presentar proyectos.
Pero por si alguna vez nos quedamos en blanco…

Un placer
el haber podido indagar en lo que de verdad son las Relaciones Públicas,

Sara Caselles.

Unidad 10: Chanel, la preservación de un icono

¿Qué vemos aquí?

Vemos la mejor manera de transmitir emociones, conocimiento, vemos un vídeo
pero no un vídeo cualquiera. Lo que tenemos aquí es una producción corporativa, un reportaje, un documento propio de las relaciones públicas transformado en técnica audiovisual.

Vemos a Karl Lagerfeld, uno de los diseñadores más influyentes del mundo de la moda como líder de opinión, como representante de la casa de moda parisina CHANEL. Asimismo se presenta una figura icónica, Coco Chanel, fundadora de la casa.

Karl Lagerfeld

 

Coco Chanel

 

CHANEL

 

Karl Lagerfeld explica, cuenta una historia. Muestra admiración y respeto por la figura de Coco Chanel en un storytelling en el que se hace un recorrido desde la niñez y los inicios de la modista, siguiendo por su carrera, hasta la definición de elegancia y su muerte.

Dentro de la narración se utilizan diversas técnicas orales como la repetición, para enfatizar los principios difíciles de la fundadora «horrible» «sórdido», además presentan detalles importantes para defender que la empresa no apareció de la nada sino que para llegar donde han llegado ha habido un trabajo, tanto interior como exterior de la fundadora, como pasó del simple carisma a la elegancia demostrando que el menos siempre es más.

Toda la historia acompañada de una bibliografia completa señalando las fuentes:

Pero lo más importante, la presencia del diseñador brinda la credibilidad suficiente para  que sea un discurso efectivo, para poder aportar experiencias vinculadas a sus valores.

Declarar como Coco tuvo que triunfar sobre sí misma para la prosperidad de la casa, como los símbolos siguen ahí y son fieles a ellos: el león, los colores; blanco, negro, dorado, beige y rojo… no es algo fácil, como el haber demostrado que nunca han perdido la base, los orígenes que hicieron nacer y renacer a la marca. Como dice Karl, ¿a quién le importa lo que hagan o dejen de hacer? la base permanece ahí, la esencia, CHANEL.

 

Bangerz !

Eres seguidor empedernido de ese universo llamado Tumblr (sí, te puedes pasar media vida perdiéndote entre fotografias naif, porno y gifs de gatitos, no te importa que se te entumezcan las piernas mientras le das al cursor) además, vibraste con las luces de neón, las metralletas, Britney Spears y los bikinis flúor de ‘Spring Breakers’? De acuerdo pues esta entrada te va, no sé si encantar, pero probemos.

Cierra los ojos, e imagina que no sabes quién es la cantante del siguiente álbum. Porque, a partir del segundo track, si seguías un postureo Anti Hannah Montana total, querrás arrancarte un brazo. Porque sí, señoras, señores, es Miley Cyrus.

Hace ya una semana que escuché vía iTunes su nuevo trabajo Bangerz y, sinceramente, aunque mi primera impresión con el sencillo ‘We Can’t Stop’ fuera una mueca ante su nueva estética ‘Nasty-Gal’ y estuviese tentada a entrar en la crítica fácil, digo: ¡Bravo! 

Bravo por su colaboración con Britney en ‘SMS (Bangerz)‘, la variación de ritmos en ‘4×4 ft. Kelly‘, como nos llega al corazoncito con ‘Wrecking Ball’ (bolas de demolición a parte). Románticos sintetizadores y neón en ‘DRIVE’, un poquito de dubsteb y gamberrismo guarro en ‘Do My Thang’. Aún percibir atisbos de su anterior vida en ‘FU ft. French Montana’ se lo perdonamos. Colaborar con  Pharell le da ese toque de clase urbana y en su conjunto es un disco completo, distraído, que no cansa, R&B electrónico combinado con bocanadas de soul molonas.

Así que, olvidaos de Hannah Montana, que llega Miley

(no sabemos por cuanto tiempo, pero disfrutemos)